La industria de eventos le deja a Medellín US $279 millones y más de 80.000 empleos en un año

• Para este año sólo en Plaza Mayor, se espera la realización de 50 eventos.

• A propósito, la ciudad tendrá la séptima edición de Event Lab los días 9 y 10 de abril en el Fórum UPB, consolidándose como el encuentro más importante de la industria de eventos, turismo y entretenimiento en Colombia.

En Medellín, durante 2024, gracias a la realización de 36 eventos internacionales, se generó un impacto económico de US $279 millones, con más de 852.000 asistentes.

En ese mismo período, la ciudad recibió más de 1,4 millones de turistas internacionales, lo que permitió la creación de más de 80.000 empleos formales.

Gracias a esta dinámica turística, se recaudaron $70.000 millones en impuestos y se generaron ingresos superiores a los US $700 millones.

Aunque el turismo vacacional representa la mayoría de los viajes a Medellín (95,3 %), según datos de Migración Colombia, los eventos se consolidan como uno de los principales motivadores de visitas internacionales, representando el 1,43 % de las llegadas a la capital antioqueña. Solo en Plaza Mayor hay confirmados cerca de 50 eventos: ferias, congresos, reuniones empresariales, entre otros.

En este mismo sentido, la meta del Bureau para 2027 es captar 300 eventos internacionales, con el fin de seguir posicionando a la ciudad como epicentro de innovación, conocimiento y sostenibilidad en la industria de los eventos.

“La industria de reuniones para Medellín genera cerca de 279 millones de dólares adicional a 80 mil empleos a nuestra ciudad. Es por esto que hoy organizamos nuestra séptima versión de EvenLab, el evento organizado por la Asociación de Proveedores y Operadores de Eventos de Colombia.”, aseguró Andrea Zuluaga, presidenta de Asoeventos.

Este evento se posiciona como un espacio clave para la profesionalización del sector, el fortalecimiento de los destinos turísticos y la generación de alianzas estratégicas entre actores del ecosistema nacional e internacional.

Con una proyección de más de 500 asistentes, Event Lab 2025 abordará tres ejes fundamentales para el fortalecimiento de la industria: la integración de ecosistemas de eventos, la dinamización de destinos y la promoción de marcas, ferias y territorios.

Además de conferencias magistrales, Event Lab ofrecerá talleres prácticos, una zona expo con soluciones innovadoras y espacios de networking que facilitarán la conexión entre profesionales, empresarios y entidades públicas.

La agenda académica contará con invitados nacionales e internacionales como Simón Maya (Director de Mercadeo Wingo), Carlos Alberto Franco (Breakfast Club), Miguel de Narváez (Compositor y Director Musical), Edwin Alberto Bernal (Cotelco Nacional), Teremar Londoño (Turismo de Cartagena) y Luis Alejandro Dávila (Red Bureaux de Colombia), entre otros.

“Esta vez es un encuentro que reúne a todas las organizaciones nacionales, gubernamentales, para hablar del turismo porque finalmente los eventos dinamizan el turismo, la gastronomía, aerolíneas, hoteles, todo este ecosistema va a estar reunido el próximo 9 y 10 de abril en el Fórum UPV. Así que los esperamos, un evento con propósito, tenemos invitados internacionales, nacionales, para que hablemos de entretenimiento, de turismo y por supuesto de eventos.”, aseguró Andrea Zuluaga, presidenta de Asoeventos.

En coherencia con su apuesta por la sostenibilidad se destinarán los aportes voluntarios de ingreso (desde $30.000) a iniciativas ambientales lideradas por la organización Green Souls, como la limpieza de playas, la siembra de corales y árboles, y la reutilización de elementos del montaje del evento. En el ámbito nacional, el potencial del sector también es evidente.

En la última década, Colombia ha albergado más de 2.800 eventos internacionales con participantes de más de 60 países, aportando cerca de US $3.400 millones al Producto Interno Bruto, de acuerdo con cifras de ProColombia.