«Las campañas se ganan con tecnología y en las urnas, no con likes»

Por C. Lora (Bogotá, enviado especial)

En una entrevista con LPO, el CEO de Le Black Room analiza las claves de la comunicación política digital.

«No es lo mismo ganar una elección que gobernar, lo que cambia es el contenido», asegura el español Carlos Gutiérrez en una oficina. El CEO de Le Black Room es especialista en implementación de estrategias digitales. Trabajó para en la Jornada Mundial de la Juventud y en campañas electorales en España, México y Honduras.

En el marco del Congreso Iberoamericano de Comunicación Política de Bogotá, Gutiérrez accedió a una entrevista con LPO. Asegura que «se puede hackear el cerebro y la emoción de las personas a través de la comunicación digital» y agrega que, en definitiva, las redes sociales «se basan en el ego y en la gestión de la vanidad».

Te escuché hablar de redes sociales como ego, como una cuestión de vanidad. ¿Podés ampliar el concepto?

Es que las redes sociales se basan en el ego. Al final, cuando una persona publica un contenido sobre su vida es porque quiere conseguir cada vez más likes o evocar un tipo de persona que puede ser o no ser. De lo que estamos hablando cuando hablamos de redes es cómo manejar el ego de las personas y cómo tratas de incidir sobre ese ego. Si te das cuenta, las personas constantemente están publicando contenido y están buscando nuevas formas para ver cómo consiguen más likes por las fotos. Al final de lo que dependen las redes sociales es del ego, de la gestión de la vanidad. (Lea las campañas).